消費(fèi)者在西藏博物館選購心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。

雅闊熱設(shè)計機(jī)構(gòu)爆款冰箱貼。

西藏博物館雙體陶罐冰箱貼。

藏二木唐卡香薰蠟燭。

西藏博物館氆氌包。圖/記者 桑旦歐珠

　　當(dāng)清晨的第一縷陽光灑落，拉薩古城漸漸從沉睡中蘇醒。文創(chuàng)集市內(nèi)，年輕設(shè)計師巧妙地將傳統(tǒng)吉祥圖案融入手機(jī)殼設(shè)計中，賦予古老符號新的生命力。而在西藏博物館的展廳，精美的四季花琺瑯彩在柔和的燈光下熠熠生輝，訴說著歷史的輝煌與文化的深度。文創(chuàng)設(shè)計機(jī)構(gòu)內(nèi)，工作人員正熱烈討論著如何以更創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)非遺技藝，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代社會中煥發(fā)新彩。

　　2024年，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)111.44億元，同比增長23.8%。全區(qū)現(xiàn)有各類文化企業(yè)12942家，從業(yè)人員超10萬人。在西藏民主改革66周年的時代背景下，這座千年古城正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)手工藝到現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。拉薩文創(chuàng)市場的繁榮，不僅是西藏文化在新時代創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的生動寫照，更是古老文明與現(xiàn)代文明對話中綻放異彩的篇章。

　　雅闊熱文創(chuàng)：讓本土文化在煙火氣中煥發(fā)新生

　　在拉薩市納金路上，隱藏著一家在社交媒體上頗受歡迎的打卡點——雅闊熱設(shè)計機(jī)構(gòu)。大家紛紛在評論區(qū)推薦：這家店商品選擇豐富且性價比高，拍照效果也非常好！記者慕名走進(jìn)了這家設(shè)計機(jī)構(gòu)。

　　一進(jìn)門，雕塑、手繪木箱、鼠標(biāo)墊、冰箱貼、徽章……各式各樣帶有本土風(fēng)情的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目地陳列在貨架上。來自青海玉樹的阿周是雅闊熱品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)的一名青年設(shè)計師，入職半年以來，他被該機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念深深打動：讓文創(chuàng)產(chǎn)品更富有煙火氣。

　　近期，雅闊熱品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)又新推出了兩款文創(chuàng)產(chǎn)品。一款是“搖頭藏獒”擺件，一款是“和睦四瑞”氛圍小夜燈，售價均在百元左右，十分接地氣。阿周介紹，藏獒不僅是當(dāng)?shù)厝说纳畎閭H，更是他們最熟悉的動物之一；而“和睦四瑞”的故事，更是每個當(dāng)?shù)厝硕级炷茉數(shù)拿耖g傳說?！拔覀兙褪且x用最貼近生活的文化元素，再用設(shè)計的語言，讓產(chǎn)品深入消費(fèi)者的生活場景中。要用起來，而不是束之高閣，這才是文創(chuàng)產(chǎn)品的意義?！卑⒅苷f。

　　去年，他們聯(lián)合媽玉珍茶館推出的冰箱貼迅速成為了店內(nèi)“明星產(chǎn)品”，從上市至今已售出3000個，相比其他同類產(chǎn)品，這一銷售成績尤為顯著。藏面、甜茶、咖喱飯、炸土豆和酥油茶……這些人們生活中觸手可及的本地美食，被制成了亞克力冰箱貼，人們將“生活”帶回了家。

　　西藏保留著藏族特有的豐富民族文化資源，這些獨特甚至唯一的藏族文化資源不僅使藏族文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于全球其他地域的文化產(chǎn)業(yè)，也給藏族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)意載體和創(chuàng)作素材，成為藏族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為明顯的產(chǎn)業(yè)依托優(yōu)勢。雅闊熱設(shè)計機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人扎西巴單說，接下來，他們要用年輕人的思維設(shè)計出更好的產(chǎn)品，將本土文化宣傳得更好。

　　西藏博物館：把西藏的文化記憶帶回家

　　博物館不僅是城市記憶的保存者，更是城市發(fā)展的助推器。當(dāng)博物館成為熱門打卡地，文博文創(chuàng)也悄然成為年輕人的“心頭好”，帶件文創(chuàng)回家儼然成為逛展“標(biāo)配”，文創(chuàng)商店更被譽(yù)為“博物館的最后一個展廳”。西藏博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品已逾百種、近六萬件，涵蓋刺繡唐卡、景泰藍(lán)工藝品、原創(chuàng)IP形象（“阿古頓巴”“寧吉姆啦”）及生活文具類衍生品。

　　千年紋樣與現(xiàn)代生活碰撞出奇妙火花：傳統(tǒng)紋飾化身為冰箱貼，雙體陶罐圖騰演變?yōu)椴寤ㄆ髅螅鞑夭┪镳^的文創(chuàng)空間正演繹跨越時空的文化對話。2025開年，高原文化殿堂傳來捷報：截至2月末，文創(chuàng)銷售額突破96萬元，“非遺+文創(chuàng)”的深度融合讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生。

　　踏入文創(chuàng)展示區(qū)，猶如穿越歷史長廊?！段某晒饔H圖》刺繡系列重現(xiàn)漢藏和親盛景，華美紋飾在紗幔上靈動舒展；鎮(zhèn)館之寶朱墨彩繪雙體陶罐化身實用藝術(shù)品，原始陶紋與插花功能巧妙結(jié)合，成為游客競相收藏的“微型博物館”。

　　“消費(fèi)群體的多元化令人欣喜。”西藏博物館文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司總經(jīng)理次仁卓嘎觀察到，除卻游客的文化情結(jié)，本地居民正積極化身“文化傳承者”——他們選購四季花紋琺瑯彩作為新婚賀禮，孩子們對“阿古頓巴”主題文具愛不釋手；區(qū)外消費(fèi)者通過云端觀展，對氆氌包、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品青睞有加?！爱?dāng)非遺技藝邂逅現(xiàn)代設(shè)計，文化共鳴便跨越了地理界限?！贝稳首扛抡f，優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)需“以文化觸動人心，以創(chuàng)意贏得市場”。

　　從文物珍藏到生活美學(xué)，從非遺傳承到產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，西藏博物館的文創(chuàng)探索正譜寫文化新篇章：當(dāng)《五鹿捧日》《八禽捧月》等祥瑞紋樣裝點香插，這些凝結(jié)高原匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品，如同穿梭古今的文化使者，讓傳統(tǒng)在現(xiàn)代生活中綻放詩意光彩。

　　藏二木：全方位展示西藏文化獨特魅力

　　“藏二木”品牌自2009年創(chuàng)立以來，便深耕于西藏本土特產(chǎn)與文化領(lǐng)域，是一家集西藏特產(chǎn)與文化經(jīng)營為一體的綜合性企業(yè)。2019年12月，該品牌榮獲西藏自治區(qū)文化和旅游廳獨家授權(quán)的“文創(chuàng)西藏”區(qū)域公用品牌認(rèn)證標(biāo)識，并一舉奪得自治區(qū)特色產(chǎn)品行業(yè)“十大最具價值品牌”榜首的殊榮。

　　在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的璀璨星空中，“藏二木”已脫穎而出，成為一顆耀眼的明星。品牌創(chuàng)始人鄧?yán)麆榻B道，“藏二木”的核心產(chǎn)品線豐富多元，涵蓋了唐卡香薰蠟燭系列、藏二木特色卡通手辦盲盒系列、西藏大學(xué)文創(chuàng)手機(jī)支架以及校歌音樂盒伴手禮系列、古法藏香面具文化系列、菊葉香藜抑菌免洗洗手液、西藏精油手工皂系列禮盒以及近百款西藏特色插畫冰箱貼系列等。這些產(chǎn)品不僅深入人們的日常生活，從衣食住行各方面展現(xiàn)西藏文化的獨特韻味，更通過其精致考究的包裝設(shè)計，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的藝術(shù)價值和收藏意義。

　　尤為值得一提的是，“藏二木”匠心獨運(yùn)地推出了一款數(shù)字化藏香。它超越了傳統(tǒng)香品的范疇，成為一場獨特的感官盛宴的序曲。品牌創(chuàng)新性地融入了“聞香識民樂”的理念，在藏香包裝上巧妙設(shè)計了一個二維碼。消費(fèi)者只需輕松一掃，即可瞬間沉浸在悠揚(yáng)的民族音樂之中，心靈隨著旋律飛揚(yáng)，與藏香的馥郁芬芳共同編織出一場難以忘懷的視聽享受。

　　鄧?yán)麆Ρ硎荆骸霸谖覀兊钠放莆膭?chuàng)產(chǎn)品中，最受消費(fèi)者歡迎的要屬唐卡香薰蠟燭。它深度融合了西藏文化元素，兼具實用性與創(chuàng)意性。”憑借精準(zhǔn)定位旅游人士及藏文化愛好者為主要消費(fèi)群體，“藏二木”品牌文創(chuàng)產(chǎn)品在文創(chuàng)旅游產(chǎn)品市場中占據(jù)了領(lǐng)先地位，銷售業(yè)績斐然，名列前茅。此外，該品牌還聚合了其他優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)品牌，構(gòu)建起“一站式”文化消費(fèi)空間，旨在滿足消費(fèi)者多元化需求。